Marcelo Castilho*
Em A Notícia

Inovação em design é uma vantagem competitiva para a empresa, a marca e o produto

Inovação em design é uma vantagem competitiva para a empresa, a marca e o produto

A inovação tem sido amplamente reconhecida como o principal fator de competitividade que move a relação entre indivíduos, associações, organizações empresariais e até mesmo países e blocos econômicos. No âmbito empresarial, ela ocorre por meio da sistematização de iniciativas visando a vinculação entre estratégias de negócio e oportunidades latentes ou explícitas, estruturadas em torno da concepção e implementação de novos serviços, produtos ou processos.

O desenvolvimento de produtos é a mola propulsora da gestão da inovação, pois se configura como catalisador da criação do conhecimento. O design é um dos eixos do desenvolvimento de produto e pode ser considerado o principal elemento nos mecanismos de inovação. Podemos definir dois campos de percepção que expressam o senso comum sobre a importância do design: como impacto visual e como usabilidade.

Podemos expandir a definição de design como um processo de pensamento que relaciona demandas de áreas distintas – muitas vezes conflitantes – em produtos e serviços que levam em conta as necessidades humanas, entre elas, a necessidade artística. Podemos também compreender o design a partir das influências do branding e da tecnologia.

Há no Brasil uma crescente inserção do design nos nível estratégicos, conforme estudo recente patrocinado pela Programa Brasileiro de Design, vinculado ao Ministério do Desenvilvumento. No setor automotivo, por exemplo, 54% das empresas participantes na pesquisa colocam o design como atividade que é função chave na estratégia de produtos e mercados. Por outro lado, no de máquinas e equipamentos, 50% das empresas participantes percebem o design como atividade operacional, responsável pela aparência do produto após a conclusão dos estudos de engenharia.

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*Coordenador do Programa Inovação da Sustentare Escola de Negócios e especialista em inovação e design